Panasonic przedstawił nowy model cyfrowego aparatu kompaktowego, wyglądem przypominającym lustrzankę. Przedstawiony model aparatu dołączył do grona cyfrówek wyposażonych w obiektyw "mega zoom".

Lumix DMC-FZ28 wyposażony został w matrycę o rozdzielczości 10,1 megapikseli, pozwala ona na rejestrowanie obrazów z czułością maksymalną do 6400 ISO, jednak jedynie po zredukowaniu rozdzielczości do 3 megapikseli. Zastosowany szerokątny obiektyw Leica DC o jasności f/2.8 - 4.4 z 18-krotnym zoomem optycznym (odpowiada zakresowi 27-486 w systemie małoobrazkowym). Konstrukcja optyczna obiektywu składa się z 11 elementów w 8 grupach, z czego 3 elementy są asferyczne, a 2 wykonano ze szkła niskodyspersyjnego (ED). Aparat wyposażono również w systemem stabilizacji optycznej obrazu Mega O.I.S.

Aparat posiada tryb manualny i półautomatyczny oraz zestaw ustawień automatycznych zebranych w trybie iA - Intelligent Auto. Aparat posiada szesnaście trybów tematycznych. Posiada również funkcję rozpoznawania twarzy i inteligentnej ekspozycji. Lumix DMC-FZ28 umożliwia nagrywanie filmów w rozdzielczości 1280 x 720p z prędkością 30 kl/s. Aparat ma wyjście HDMI, które pozwala oglądać filmy i zdjęcia bezpośrednio na ekranie telewizora. Zdjęcia można oglądać w formie pokazu slajdów z podkładem muzycznym.

Z tyłu znajduje się 2,7 calowy wyświetlacz o rozdzielczości 230 000 punktów którym możemy kadrować, a dla zwolenników tradycyjnej metody jest dostępny elektroniczny wizjer. Ciekawostką w wyświetlaczu LCD, jest to że ekran sam dostosowuje swoją jasność do warunków zewnętrznych.